Raymond Loewy : le pionnier du design industriel

Raymond Loewy est considéré comme le père du design moderne et industriel. 

Né en France en le 5 novembre 1893 à Paris. C'est aux Etats-Unis qu'il fera carrière laissant derrière lui une empreinte indélébile sur le monde du design. 

Après avoir pris sa part dans le premier conflit mondial. Raymond Loewy rejoint son frère aux Etats-Unis en 1919. 

Très bon dessinateur, il est recruté comme illustrateur dans des magazines de mode comme Vogue ou Haper's Bazaar. 

Petit à petit, sa pensée sur le design se structure et il fait rapidement un constat qui l'accompagne tout au long de sa carrière. 

Nous sommes entourés de choses laides, pourquoi ne pas les rendre belles et esthétiques ? 

A partir de ce moment, il n'aura de cesse de travailler à rendre les objets du quotidien plus beaux tout en restant fonctionnel. 

Raymond Loewy travaille 6 mois de l'année aux Etats Unis et le reste de son temps, il le passe à voyager aux quatre coins du monde afin de trouver l'inspiration. Voyages, rencontres, gastronomie nourrissent son imagination. 

C'est en 1930, qu'il ouvre sa propre agence de design et signe ses premiers contrats. Il poursuit toujours le même objectif. 

Créer des objets aussi esthétique que technologique

Ces domaines d'expertise ne se limitent pas simplement aux objets. On peut dire qu'il révolutionne la manière de consommer, surfant sur les débuts du marketing. Les marques ont besoins de se moderniser, de plonger dans une nouvelle ère. Raymond Loewy est là pour ça.

En 1971, l'entreprise Shell décide de modifier son logo. Pour se faire elle fait appelle à Raymond Loewy. 

Pour ce logo, Raymond Loewy simplifie drastiquement le dessin du coquillage. La force de ce design, c'est qu'il ne dénature en rien l'emblème historique de la marque. Le coquillage.

Les couleurs jaune et rouge ont été conservées tandis que les bords crénelés ont eux été supprimés et les crêtes de la coquille sont passées de 13 à 7. La typographie utilisée est Futura Bold. 
Aujourd'hui encore nous avons tous en tête ce logo des années 1970, car : 

 il est moderne, percutant et simple.

Des exemples comme celui-ci il en existe beaucoup tant Raymond Loewy a d'une certaine manière façonné les esprits grâce à ses designs.

Raymond Loewy débarque aux Etats-Unis à une époque où le mythe du rêve américain est encore une réalité pour une grande partie des migrants. Accoster sur les rives américaines, c'est accoster dans un monde totalement méconnu pour les Européens. La modernité est partout avec une soif d'entreprendre sans limite. 

Raymond Loewy fait partie de cette aventure même si il met quand même dix ans à se faire connaître. 

Faut dire qu'à l'époque le métier de designer n'existe pas. Façonner et imaginer des objets n'intéresse pas grand monde. Raymond Loewy lui-même n'imagine pas encore la carrière qui l'attend en tant que designer d'objet.   

Raymond Loewy peut être considéré comme faisant partie du mouvement de design appelé Streamline ou style Paquebot. 

Ce mouvement de design émerge aux Etats Unis dans les années 1930.

Son but ? Créer des objets dont les formes et les lignes sont directement inspirées des constructions industrielles. Les objets sont plus ergonomiques mais aussi plus attrayants. Leur forme fuselée simule la vitesse des locomotives ou des voitures de course. 

On retrouve le style Steamline dans l'architecture, la création d'objets du quotidien. 

Des objets en mouvement même immobiles pour une société en pleine mutation. 

La force du design Streamline : alliance entre esthétique et technologie. Raymond Loewy ne fera jamais passer le design avant la technologie.  Aujourd'hui, Raymond Loewy est un créateur très peu connu du grand public. Ce qui ne l'a pas empêché de faire la couverture du Time magazine en 1931.

Raymond Loewy correspond à une époque qui nous apparaît aujourd'hui comme insouciante et révolue. Il est le symbole de "l'american way of life". C'est un véritable visionnaire, qui au début du XXe siècle, à mis le design et la beauté des objets au centre des préoccupations marketing. 

C'est dans cet état d'esprit à la fois technologique et esthétique que nous avons créé pour vous et en exclusivité 

le présentoir pour Coco de Mer.

Son design est simple et épuré. Pourquoi un seul choix de couleur, le noir ?

Le noir est une couleur sobre et élégante qui se marie bien avec la plupart de couleur de coco de mer.

L'héritage de Raymond Loewy 

Raymond Loewy était un visionnaire. Un homme qui a dédié sa vie au design et à la création d'objets. N'étant pas ingénieur, il dessinait des objets dont la technique et l'efficacité était déjà prouvé. Il apportait la touche esthétique dont l'objet avait besoin pour bien se vendre. Aujourd'hui, son héritage est encore présent dans beaucoup d'objets de notre quotidien et le design industriel lui doit énormément.